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O Mecenato Cultural Como Instrumento de Comunicaca

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O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.

Autor: Monereo, Carmen Zita
Editora: Almedina Brasil
ISBN: 9789894008002
Páginas: 544
Encadernação: Brochura
Formato: 16 x 23 x 3.2 cm

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